618前夕，羅永浩將入駐京東直播帶貨的消息滿天飛。去年雙十一前，羅永浩在淘寶開(kāi)直播，其背后的交個(gè)朋友直播版圖再次擴(kuò)容。

今年到京東開(kāi)直播，羅永浩和京東能碰撞出什么樣的火花？京東直播能否借此出圈？

(資料圖片僅供參考)

羅永浩要到京東直播？

今年618，京東似乎鉚足了勁。

在這個(gè)自己開(kāi)創(chuàng)的電商購(gòu)物節(jié)，今年京東購(gòu)物補(bǔ)貼力度上遠(yuǎn)超以往。在全場(chǎng)商品價(jià)格直降的基礎(chǔ)上，用戶還有機(jī)會(huì)每天領(lǐng)取三張“滿200減20”補(bǔ)貼券。

在京東“多快好省與沸騰煙火氣”618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東零售CEO辛利軍表示，“今年的京東618會(huì)是全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京東要為消費(fèi)者打造最簡(jiǎn)單、最實(shí)惠、最省心的618消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

此外，辛利軍還表示，懂得讓利，才有朋友！京東通過(guò)不斷地提升供應(yīng)鏈效率，讓利給消費(fèi)者和合作伙伴。讓消費(fèi)者都能真正地享受到實(shí)惠，買(mǎi)到極致性價(jià)比的商品，體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；同時(shí)，讓合作伙伴在京東都能實(shí)現(xiàn)健康的生意增長(zhǎng)，讓生意更加持久。

值得一提的是，在618啟動(dòng)大會(huì)上，京東方面透露將于6月3日舉辦“超級(jí)直播日”，屆時(shí)將有知名直播機(jī)構(gòu)入駐，攜手超級(jí)大咖參與京東直播。

不少媒體紛紛猜測(cè)，該知名直播機(jī)構(gòu)或是交個(gè)朋友，而“超級(jí)大咖”則為羅永浩。

據(jù)筆者觀察，目前交個(gè)朋友已經(jīng)入駐京東直播，其介紹為交個(gè)朋友直播官方賬號(hào)，頭像為羅永浩，目前粉絲4.6w。根據(jù)預(yù)告，交個(gè)朋友在618期間將有多場(chǎng)重磅直播，且預(yù)告圖片均采用羅永浩頭像，或意味著屆時(shí)羅永浩將參與到京東618大促的直播當(dāng)中去。

618直播火力全開(kāi)

羅永浩和他背后的交個(gè)朋友成長(zhǎng)和爆火于抖音平臺(tái)。

2020年4月1日，羅永浩的“交個(gè)朋友”直播間在抖音完成直播帶貨首秀，并一炮而紅。

在短短三年后，今年5月，交個(gè)朋友被杭州世紀(jì)睿科收購(gòu)，完成在港股曲線上市，堪稱(chēng)直播電商領(lǐng)域一匹黑馬。

2022年10月20日，交個(gè)朋友正式入駐淘寶直播，羅永浩也參與到天貓雙11電商活動(dòng)。

在淘寶做直播后，交個(gè)朋友的直播陣容再一次擴(kuò)大。去年公司還成立專(zhuān)注于淘寶直播業(yè)務(wù)的淘寶事業(yè)部，組建初期團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)數(shù)百人。

對(duì)于設(shè)立淘寶事業(yè)部，交個(gè)朋友介紹稱(chēng)，這是深耕淘寶直播業(yè)務(wù)的必然組織升級(jí)。彼時(shí)“交個(gè)朋友”在淘寶直播不僅擁有羅永浩這位頭部主播，還邀請(qǐng)到了李誕參與。

從今年618電商促銷(xiāo)節(jié)看，和京東的“猶抱琵琶半遮面”不同，今年大促期間，羅永浩在淘寶直播的預(yù)熱相當(dāng)火熱。

目前交個(gè)朋友在其微信公眾號(hào)連發(fā)多場(chǎng)羅永浩在淘寶直播預(yù)熱，標(biāo)題相當(dāng)有震撼力，包括“618先吃為敬，羅永浩淘寶直播間螺螄粉、小龍蝦、無(wú)骨雞爪、貴妃芒……好吃到哇塞”“保價(jià)618,！羅永浩爆頭直播品質(zhì)潮服、大牌美妝、時(shí)尚裝飾……超值好物3折起！要搶全靠手速”……

在頭部主播蓄勢(shì)下，今年618電商直播大有火力全開(kāi)之勢(shì)。

而今年618要輾轉(zhuǎn)于京東和淘寶直播間，也非?？简?yàn)直播電商界的頭部主播羅永浩的體力。

京東直播能火嗎？

不可否認(rèn)，雖然累，但羅永浩快樂(lè)著。

作為當(dāng)前直播界的“一哥”，羅永浩的號(hào)召力是行業(yè)有目共睹的。作為一位有影響力的創(chuàng)業(yè)者和公眾人物，此次羅永浩選擇加入京東平臺(tái)，既可以看出當(dāng)前直播機(jī)構(gòu)在抖音、淘寶、京東等電商平臺(tái)之間有充分的自由選擇性，體現(xiàn)了電商平臺(tái)間的一種公平競(jìng)爭(zhēng)，也可以看出京東在眾多電商平臺(tái)中的重要性。

雖然也在直播領(lǐng)域布局多年，但京東直播一直不溫不火，其頭部主播的影響力與抖音、淘寶等對(duì)手相比似乎仍欠火候，其知名度也不及京東直營(yíng)商品。

另一塊，相對(duì)于薇婭、李佳琦等頭部主播，甚至近年崛起的東方甄選的董宇輝，京東也并未孵化出自己的頭部主播。

其實(shí)孵化自己的主播是每個(gè)平臺(tái)，甚至每家想做直播電商的企業(yè)都想嘗試的內(nèi)容。近日鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的分手事件兩大主角董明珠和孟羽童也與直播有關(guān)。

2021年11月，孟羽童在格力電器官方直播間開(kāi)啟了她的直播首秀，在4個(gè)小時(shí)的直播期間賣(mài)出62萬(wàn)元，總觀看人數(shù)約11.3萬(wàn)人。

此后，格力還上線“明珠羽童精選”抖音賬號(hào)，孟羽童和董明珠親密牽手畫(huà)面至今讓人印象深刻。

不過(guò)時(shí)隔兩年，格力的直播事業(yè)依然不溫不火，孟羽童出走則成了網(wǎng)上熱搜。

而另一方，東方甄選的董宇輝卻強(qiáng)勢(shì)崛起。

2021年12月，董宇輝開(kāi)啟直播帶貨工作，在長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間內(nèi)，直播間用戶寥寥無(wú)幾。

而在2022年6月，董宇輝迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，他靠熟稔的心靈雞湯和中英雙語(yǔ)售貨俘獲了大批受眾。

如今的直播界，羅永浩、董宇輝成了當(dāng)仁不讓的兩位頭部主播。

在同質(zhì)化的商品面前，沒(méi)有自己的頭部主播，電商平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)想要打造影響力似乎有點(diǎn)難度。

但在當(dāng)前反壟斷形勢(shì)下看，一直資源開(kāi)始流通起來(lái)。頭部主播在各大電商平臺(tái)間自由流轉(zhuǎn)，或也能提升平臺(tái)的活躍度和交易額。

在這種情況下，京東極力邀請(qǐng)大咖直播也不失為一種代償。在羅永浩帶動(dòng)下，今年京東直播能否激起大的水花，非常讓人期待。

作者|李瑩

編輯|Effie