參考消息網(wǎng)3月3日報道據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》3月2日報道，中國國產(chǎn)美妝品牌崛起，使一直以來保持著增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環(huán)境的劇烈變化。兩家韓國化妝品企業(yè)正在中國市場陷入苦戰(zhàn)。愛茉莉太平洋集團(tuán)計劃在2022年內(nèi)大幅削減旗下中等價位品牌的門店數(shù)量，加快向高端轉(zhuǎn)型。LG生活健康則通過并購轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國市場，以應(yīng)對在中國市場的業(yè)績低迷。

報道稱，上面提到的兩家韓企在華業(yè)務(wù)勢頭生變始于2021年夏。元大證券（韓國）的分析顯示，2021年第三季度，兩家企業(yè)在中國的化妝品銷售額同時出現(xiàn)同比下降，愛茉莉下降8%，LG下降2%。

報道稱，主要客戶群——20到30歲年齡段人群逐漸轉(zhuǎn)向中國國產(chǎn)化妝品，也就是國妝品牌，這一因素影響較大。中國年輕人根據(jù)人氣美妝博主推薦選擇產(chǎn)品的傾向很強(qiáng)，以“花西子”為代表的國妝品牌也不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，搶走了不少消費(fèi)者。

為了應(yīng)對市場的快速變化，愛茉莉重新調(diào)整了在中國的經(jīng)營策略。2022年內(nèi)，主力品牌“悅詩風(fēng)吟”的門店數(shù)量將削減一半。2021年，“伊蒂之屋”與“艾諾碧”已經(jīng)關(guān)閉了中國市場的所有線下門店，轉(zhuǎn)而專注網(wǎng)上銷售。